5 月 5 日，李佳琦直播间所属公司美腕聚焦银发群体需求打造的 “所有爸妈的幸福家” 直播间在淘宝直播平台正式开播，当日开播 4 小时观看次数突破 174 万，引发各界强烈关注。这标志着李佳琦直播间在深耕年轻消费群体多年后，正式向老年消费市场进军，为直播电商行业开拓出全新版图。
在大众认知里，李佳琦直播间一直是年轻消费者的购物狂欢地。李佳琦凭借独特的直播风格、极具感染力的吆喝以及专业的选品团队和严格的质量把控，成为直播带货领域的标杆人物。李佳琦在直播时总能精准捕捉年轻人的消费心理，推荐的产品屡屡成为爆款。但随着社会老龄化进程加速，李佳琦直播间敏锐察觉老年消费群体需求变化，决定拓展业务领域，为银发人群打造专属购物直播间。
银发消费市场大有可为
当下，老年消费市场正悄然发生变化。老人们不再只青睐保健品、健步鞋和廉价食品，其消费需求愈发丰富多彩。社交平台上，60 + 阿姨热衷分享瑜伽、逛街、看展日常，自嘲 “又是花掉养老金的一天”；70 + 阿姨爱晒 OOTD 和 City walk 路线；90 + “江浙沪男孩” 晒出的一日消费账单涵盖品质餐饮与文化娱乐等多元消费场景。报告也指出，新老年群体消费观念转变，追求品质生活和新鲜体验，日常消费不再仅盯着低价，产品口碑与服务品质成为关键考量。
然而，老年群体购物并非易事。面对海量商品，他们需耗费大量时间精力挑选，稍不注意就可能买到不合适的产品，甚至遭遇虚假宣传、货不对板等消费陷阱，冲动消费与维权难题并存。一位年轻女孩为 80 岁奶奶挑内裤的经历引发广泛共鸣，她在社交平台分享的帖子收获 5.7 万点赞，众多网友希望有更多为老年人定制的品牌和产品，以及更可靠的购物渠道。
在此背景下，李佳琦直播间布局银发经济可谓恰逢其时。“所有爸妈的幸福家” 直播间的开播，既打破了 “适老产品廉价低端” 的刻板印象，又回应了老年群体多元消费需求，有望推动适老产品和服务创新升级，引领老年消费市场向规范、健康、有序方向发展。
李佳琦直播间的适老化探索
作为专业直播电商公司，美腕多年来凭借 “李佳琦 Austin” 直播间、“所有女生” 直播间、“所有女生的衣橱” 直播间等积累了丰富经验。如今，“所有爸妈的幸福家” 直播间延续了 “严选品、重合规、强运营、保售后” 原则与 “合法合规、用户至上” 理念。
在选品方面，李佳琦直播间的选品团队深入调研老年生活场景和需求，筛选出涵盖美衣、美食、美生活等多品类优质适老商品。适老款德训鞋采用轻量化鞋底与防滑纹理，既美观又实用；Mardi 等潮牌 T 恤主推宽松款，柔软透气面料让老人穿出时尚感；与古今、柒岸等内衣品牌携手，为老年女性挑选高腰抗菌内裤，给予隐秘关怀；唱吧无线话筒也因 “银发 K 歌热” 被引入直播间。
在质检环节，以 “三选三检” 流程为基础，选品团队增设老年用户体验官角色，从老年消费者视角把关产品质量，确保所选商品真正贴合老年群体实际需求，让每一款进入 “所有爸妈的幸福家” 直播间的产品都能经得起市场检验，为老年消费者筑牢品质防线。
细节上，李佳琦直播间同样做了全面 “适老化” 升级。“所有爸妈的幸福家” 直播间由原 “李佳琦 Austin” 直播间人气主播阿秋担任主播，其亲和力强、语速适中，能清晰介绍产品信息。开播时间设在每周二、四、六白天，方便老年观众观看。直播间字幕放大，语速放慢，还设置用眼提示等关怀服务。直播间模特年龄均在 40 岁以上，最大 68 岁，能更好展示适老产品实际穿着效果，服务中老年消费者真实诉求。
银发经济的未来已来
数据显示，截至 2024 年底，全国 60 岁及以上人口超 3 亿，40 岁 + 泛银发群体以年均 1200 万人递增。这一庞大群体消费需求的不断释放，将为经济发展带来新的增长机遇。“所有爸妈的幸福家” 直播间的成功开播，为银发经济发展提供了新思路和模式。
李佳琦直播间相关负责人透露，未来将不断优化选品策略，根据老年消费者反馈和市场需求，持续引入优质适老产品，加强与适老品牌、供应商合作，推动适老产品研发创新，为老年群体提供更多个性化、定制化产品和服务。同时，计划在直播内容上创新探索，聚焦节礼、美衣美时尚、美食美生活等主题开展策划，丰富直播内容，为中老年消费者带来更广阔直播消费体验。
从最初的 “李佳琦 Austin” 直播间，到如今的 “所有爸妈的幸福家” 直播间，李佳琦直播间始终走在直播电商行业前沿，不断创新突破自我。其在银发经济领域的成功探索，为整个行业树立新标杆，也为老年消费市场发展注入强大动力。
随着李佳琦直播间在银发经济领域的不断深耕，老年消费市场将迎来更美好发展前景，老年人生活品质也将进一步提升。李佳琦直播间也将继续秉持初心，用优质产品和服务，为不同年龄层次消费者创造更多惊喜和价值，让直播电商的红利惠及更多人群，为经济社会发展贡献积极力量。
